茶葉是湖南重點支持打造的十大千億產業(yè)之一，湖南紅茶是我省具有比較優(yōu)勢的傳統(tǒng)茶類，上世紀90年代初我省紅茶出口曾占全國紅茶出口一半以上。因應國際國內不斷興起的紅茶消費熱，為調整優(yōu)化產業(yè)結構、建設千億湘茶產業(yè)，省委省政府2018年做出“重點推進資源整合、重點打造‘湖南紅茶’公共品牌”的決策部署。六年來，在省委省政府重視、省農業(yè)農村廳領導指導及省供銷社、省商務廳等相關部門支持、各級黨委政府協(xié)力推動和全省茶人共同努力下，通過創(chuàng)新工藝確定“花蜜香甘鮮味”品質特色、制定標準規(guī)范生產加工、投放全方位廣告擴大宣傳、開展品牌推介并展示展銷拓展市場等，湖南紅茶產業(yè)發(fā)展步入快車道，品牌影響力持續(xù)提升、主產市縣不斷增加、產品市場逐步拓寬、龍頭企業(yè)不斷成長、產業(yè)集群基本成型。據(jù)行業(yè)統(tǒng)計至2023年底，全省生產加工各類紅茶從2017年的3.7萬噸增加到7.6萬噸、綜合產值從2017年47億元增長至260億元、均價從2017年的127.0元/公斤增長至342.1元/公斤，分別增長了105.4%、453.2%、169.4%，成效突出，成為千億湘茶亮點、新支撐極和省級公用品牌建設典范。全面反映并充分肯定了“湖南紅茶”品牌建設、產業(yè)發(fā)展成績和省委省政府正確決策。
一、產區(qū)擴大
從2018年以來，在省委省政府決策部署指引和省農業(yè)農村廳全方位指導推進和省供銷社等部門支持下，各級黨委政府積極響應，全省發(fā)展紅茶產業(yè)積極性不斷提高，紅茶產業(yè)覆蓋面不斷擴大，產區(qū)從2017年的桃源、石門、新化、安化、古丈、慈利、城步、洞口、宜章、江華、常寧、平江等12個縣市，至2023年底已擴大到全省14個市州、82個縣市區(qū)，全省紅茶生產加工總量、綜合產值在湖南茶產業(yè)中的相應占比穩(wěn)步提升(見附表1、附表2)
表1 2017、2023年紅茶產區(qū)對比
表2 2017-2023年紅茶在全省茶產業(yè)中的占比
*根據(jù)各市縣填報數(shù)字統(tǒng)計
二、品質提升
在湖南省茶葉研究所、湖南農業(yè)大學及促進會專家對創(chuàng)新型“湖南紅茶”加工技術的陸續(xù)培訓、不斷推廣、現(xiàn)場指導下，以及《湖南紅茶 適制茶樹品種栽培技術規(guī)程》和湖南紅茶-工夫紅茶、紅碎茶、緊壓紅茶產品質量標準加工技術規(guī)程以及《湖南紅茶 公用商標使用管理規(guī)范》等8個團體標準宣貫、推廣、普及，全省紅茶加工工藝不斷改進、完善，紅茶產品品質持續(xù)提升，授牌企業(yè)品質達標率90%以上(見附表3)、全省能生產“花蜜香、甘鮮味”紅茶企業(yè)比例每年在增加(見附表4)，金毛猴、傳世湖紅、映象湖紅、軍規(guī)紅、將軍紅、常德紅茶、瑤都紅、莽山紅、茶祖三湘紅、香露紅等企業(yè)品牌優(yōu)質紅茶，因其獨特的花香、蜜韻、回甘、鮮爽相繼榮膺國內、國際紅茶評比大獎。
表3 2019-2023年“湖南紅茶”授牌企業(yè)產品品質專家檢查情況
三、品牌叫響
在省農業(yè)農村廳統(tǒng)一指導和省供銷社、省商務廳、省工信廳、省文旅廳、省工商聯(lián)、省貿促會等部門支持下，“湖南紅茶”品牌統(tǒng)一組織、統(tǒng)一形象先后在境內長沙、杭州、北京、深圳、重慶、南昌、郴州等和境外香港、澳門、澳洲、北非、馬來西亞等進行40多場次的展示展銷、舉辦了30多場“湖南紅茶”的品牌推介會，并在央視、高鐵、地鐵、廣播電臺、長沙網紅地戶外及電視專題、新媒體等平臺密集全方位廣告，開展“湖南紅茶之歌歌詞征集”、“《愛上紅茶戀上你》湖南紅茶主題歌演唱者大賽”、“挑擔茶葉上北京-大型宣傳推介活動”等創(chuàng)新宣推方式，一時間在省內外刮起了“湖南紅茶”旋風，加上國家部委和省、廳領導親自站臺推介以及“花蜜香、甘鮮味”獨特的品質加持，“湖南紅茶”迅速贏得了社會的廣泛關注與消費者傳頌。
為此，繼“湖南紅茶”被中華合作時報評為“2019年度全國茶界推廣力度最大的公共品牌”，在《中國品牌》雜志社區(qū)域農業(yè)品牌研究中心發(fā)布的“2022中國區(qū)域農業(yè)產業(yè)品牌影響力指數(shù)TOP100”中“湖南紅茶”排第41位(超過安化黑茶的第43位)，2023年在中國地標節(jié)組委會聯(lián)合《品牌觀察》雜志社發(fā)布的“中國各省國家地理標志省級紅茶品牌價值排行榜”中“湖南紅茶”價值評估為211.9億元位居全國第二。
四、核心產區(qū)形成
目前全省14個市州中，已有株洲、常德、邵陽、婁底4市在打造市級區(qū)域紅茶品牌：株洲市全市在建設“株洲茶祖紅”、常德市全市在建設“常德紅茶”、邵陽市全市在打造“邵陽紅”、婁底市全市在打造“新化紅茶”公用品牌;同時，包括新化、桃源、石門、澧縣、洞口、新寧、城步、茶陵、炎陵、常寧、宜章、汝城、江華、雙牌、沅陵、古丈、慈利、武陵源、湘鄉(xiāng)、韶山、會同等20多個縣市區(qū)在內的紅茶主產區(qū)都在爭創(chuàng)“湖南紅茶”核心產區(qū)。其中株洲、常德、邵陽、婁底四市和新化、桃源、新寧、江華、常寧、石門、宜章、古丈、洞口、茶陵、炎陵、江華等20多個縣市區(qū)的紅茶產量、綜合產值占全省的紅茶產量、綜合產值約70%，是名副其實的“湖南紅茶”核心產區(qū)。
目前，湖南已初步形成了“湖南紅茶”省級品牌引領、省市縣及企業(yè)品牌聯(lián)動、全省共享共建的產業(yè)發(fā)展機制，正按照省委省政府的要求、“省級公共品牌+企業(yè)品牌+核心產區(qū)產品”的架構，著力推進、構建“湖南紅茶”品牌體系。
五、龍頭企業(yè)集結
在授權使用的151家生產經營企業(yè)中，年銷售紅茶5000萬元以上的有湘茶集團、新化新五嘉、桃源君和、洞口古樓雪峰云霧、安化臥龍源、慈利金慈銀澧、桂東玲瓏王、宜章老一隊、茶陵茶祖印象、平江九獅寨等10家企業(yè)，年銷售紅茶2000-5000萬元的有常德武陵秀峰、資興狗腦貢、新化紫鵲紅茶、古丈英妹子、新化寶聚祥、古丈牛角山、茶陵龍燦農業(yè)、常寧谷佳、炎陵神農生態(tài)、江華瑞鑫源、瀟湘茶業(yè)、隆回一都云峰、新化天門香、湖南中茶、隆平茶業(yè)、桃源百尼茶庵、石門天畫羅坪、桃源古洞春、石門壺瓶山、新化渠江薄片、新寧崀峰、沅陵干發(fā)、洞口富硒農業(yè)、新化月光茶業(yè)、安
化煙溪天茶、澧縣粵旺雙上、新化紫金茶葉科技、新邵興盛茶業(yè)等28企業(yè)，其余授牌企業(yè)都是紅茶年銷售在300-2000萬元之間。在“湖南紅茶”授牌企業(yè)之外，全省生產經營紅茶年銷售額2000萬元以上的還有湘鄉(xiāng)第一茶廠、常德神仙界、衡陽長健、株洲唐宇、邵陽小康生態(tài)、沅陵辰投、宜章莽山仙峰、炎陵耕夫子、湘潭嘉湘、石門安溪茶廠、邵陽中盛農業(yè)等11家企業(yè)，紅茶年銷售額300-2000萬元的還有150余家企業(yè)。
這些規(guī)模紅茶企業(yè)分布在14個市州的58個縣市區(qū)，其中國家級龍頭企業(yè)6家、省級龍頭企業(yè)54家、市縣級龍頭企業(yè)230多家?？梢哉f，紅茶龍頭企業(yè)陣容不斷擴大、相對集結。(見附表5)
表5 2018-2023“湖南紅茶”商標授權使用企業(yè)基本情況(151家)
(單位：噸、萬元、個)
六、市場渠道拓開隨著全省紅茶產量的增加、品牌龍頭企業(yè)的不斷進入，原本地消費和出口原料為主的銷售格局逐步拓寬、延展，除統(tǒng)一組織的長沙、杭州、北京、深圳、南昌、重慶等展銷推介、拓展的市場外，紅茶主產縣組織及品牌優(yōu)勢企業(yè)先后開拓了珠三角、東北、內蒙古、濟南、陜西、新疆、山西、上海等銷區(qū)市場以及福建、四川、武漢、河南、貴州、廣西等產茶區(qū)部分市場。營銷網絡傳統(tǒng)的經銷商、自營店、加盟店、代銷等仍占主導(見附表6)，但通過天貓、京東等開設網店銷售的數(shù)量和金額持續(xù)增加，尤其是通過帶貨直播、抖音、朋友圈等微營銷及團購、直銷分享、旅游市場伴手禮等新興銷售手段帶來的銷量增長。紅茶是湖南傳統(tǒng)優(yōu)勢出口茶類，近年來雖然組織了一批有實力、有意愿走出的優(yōu)勢企業(yè)，參加了香港、馬來西亞、俄羅斯、摩洛哥、英國、澳大利亞等境外展會、考察市場、對接進口茶商，拓展相對較為成熟、有市場份額的國際市場，取得了一定的外銷業(yè)績，但源于國際市場“濃、強、鮮”品質要求仍然占主導、進口散茶原料為主，因此增長平緩，不過均價上升明顯(見附表7);雖然湖南是全國紅茶出口量最多的省份，不過出口占比仍然不高，但如果能成功優(yōu)化渠道、創(chuàng)新營銷方式、擴大優(yōu)質品牌茶出口，湖南紅茶國際市場潛力大、未來前景看好。
附表6 2021全省紅茶銷售去向大體情況
表7 2018-2023湖南紅茶出口及占比情況
七、產業(yè)集結成群
目前全省紅茶產業(yè)正呈現(xiàn)集聚發(fā)展態(tài)勢，新化縣由10余家規(guī)模紅茶企業(yè)組建了新五嘉、紫鵲紅茶、寶聚祥3家集團，正在連接、吸納遍布全國的30萬家文印店進入營銷網絡，同時借助“中國茶壽之鄉(xiāng)”品牌和紫鵲界世界雙遺地資源，開創(chuàng)茶文旅康養(yǎng)融合發(fā)展之路，著力打造湖南紅茶第一縣;桃源通過一年一度的“桃源紅茶文化節(jié)”引導、優(yōu)化該縣的茶產業(yè)結構，桃源紅茶，君和、百尼茶庵、古洞春、匠者、神仙界等一批龍頭企業(yè)發(fā)展壯大，成為全省紅茶產量最大的縣;邵陽市近年來在“邵陽紅”品牌引領下，新寧以數(shù)萬畝野生茶資源為引領、發(fā)展優(yōu)質紅茶并通過茶旅融合做大產業(yè)，洞口依托古樓雪峰云霧茶業(yè)公司的龍頭帶動、以古樓紅茶特色建設為契機、打造優(yōu)質紅茶重點縣，同時著力開發(fā)城步峒茶優(yōu)異品種資源、建設特色紅茶產區(qū)等，再塑邵陽紅茶產業(yè)新輝煌;株洲通過市國投支持茶陵發(fā)展紅茶產業(yè)，并大面積建設適制紅茶良種茶園，新增了萬樟、龍燦、景陽山3家規(guī)模企業(yè)，還通過市城投支持炎陵推進炎帝陵萬畝茶文旅一體化項目，構建紅茶重點市(縣);古丈通過引進福建紅茶品牌正山堂，聯(lián)手英妹子、牛角山、古陽河等當?shù)佚堫^企業(yè)，打造“古丈紅”;宜章借助莽山國家森林公園原始生態(tài)環(huán)境和輻射粵港澳市場及獨特的品質等優(yōu)勢，引進并培育集結了木森森、老一隊、瑤益春、仙峰等18家龍頭企業(yè)、26家茶葉專業(yè)合作社，著力打造“莽山紅”精品紅茶品牌、“紅茶示范縣”、“粵港澳大灣區(qū)紅茶直供基地”，全面融入“湖南紅茶”的“航空母艦”。還有常寧、桂東、石門、江華、湘鄉(xiāng)、韶山等主產區(qū)都在推進“湖南紅茶”核心產區(qū)產業(yè)建設。
表8 2023年全省紅茶產業(yè)情況
同時，全省1000多家茶葉企業(yè)70%有紅茶生產加工、生產銷售紅茶300萬元以上的有300余家(包括“湖南紅茶”授牌企業(yè))。一個由4個主產市為主導、20多個紅茶主產縣市區(qū)組成的湖南紅茶優(yōu)勢產區(qū)，國家級、省級、市縣級紅茶龍頭企業(yè)、專業(yè)合作社及營銷公司等組成的湖南紅茶企業(yè)集群，初步構成湖南紅茶產業(yè)集群趨型，帶動全省在2023年生產加工各類紅茶7.6萬噸、實現(xiàn)綜合產值260億元(見表8)。
八、持續(xù)發(fā)展建議
2024年新的征程開啟，“鞏固拓展脫貧攻堅成果、扎實推進鄉(xiāng)村全面振興”號角已吹響。省委省政府在貫徹落實習近平總書記關于浙江“千萬工程”的重要指示批示和中央一號文件精神，提出了實施“五千工程”建設“和美湘村”意見，將茶產業(yè)列入“千億優(yōu)勢特色產業(yè)升級工程”、屬于做強做優(yōu)支持范圍。而紅茶可充分綜合利用夏秋茶資源、國際國內市場廣闊(世界茶葉進出口貿易80%都是紅茶)、保質期較長既利于運輸儲存又利于長期在國內外銷售、一年四季可生產加工因而聯(lián)農帶農常年就業(yè)增收，正是優(yōu)化結構、提質增效、促進湘茶高質量發(fā)展的方向，也是“安化黑茶”能夠做大做強的重要原因，更是全面推進鄉(xiāng)村振興倡導因地制宜發(fā)展的特色優(yōu)勢產業(yè)、鄉(xiāng)土特色品牌。同時，一個品牌的打造需要持續(xù)十年、八年才能成功，不能前功盡失!
為此，建議：
1、省委省政府及相關部門將打造“湖南紅茶”品牌、建設“湖南紅茶”優(yōu)勢產業(yè)集群，作為優(yōu)化產業(yè)結構、升級千億湘茶特色產業(yè)，為實施“五千工程”、建設產業(yè)興旺“和美湘村”、打造現(xiàn)代化產業(yè)體系樹立典范的高度給予重點支持;同時作為實施《湖南省茶產業(yè)發(fā)展促進條例》、創(chuàng)新優(yōu)化發(fā)展方式、促進產業(yè)提質增效、推動湖南茶產業(yè)高質量發(fā)展的工作方向給以重視支持。
2、省委省政府繼續(xù)支持“湖南紅茶”品牌建設，明確省財政增設3-5年每年1000萬“湖南紅茶”品牌建設專項，用于“湖南紅茶”品牌故事挖掘、培訓及標準推廣、展示展銷與宣傳推介等;新增5000萬元紅茶產業(yè)發(fā)展資金，主要用于適制紅茶品種選育推廣、智能化生產線研發(fā)、龍頭企業(yè)扶持、國內國際市場開拓以及湖南紅茶博物館、展示接待中心等標志性工程建設等。
3、省委省政府同意并要求省農業(yè)農村廳支持“湖南紅茶”申報新一年農業(yè)農村部優(yōu)勢特色產業(yè)集群項目，用于支持株洲、常德、邵陽、婁底、郴州等市和茶陵、常寧、洞口、桃源、新化、宜章、石門、江華、慈利、新寧、古丈、城步、湘鄉(xiāng)等縣市“湖南紅茶”核心產區(qū)建設，夯實湖南紅茶產業(yè)發(fā)展基礎，協(xié)力建設湖南紅茶優(yōu)勢特色產業(yè)集群，做大做強湖南紅茶產業(yè)。
4、省委省政府同意并要求省商務廳將湖南紅茶列入“湘品出湘”、“湘品出境”主要產業(yè)、重點農產品，給予政策支持，推動并促進湖南紅茶在華北、東北、西北、粵港澳等國內重點市場和俄羅斯、馬來西亞、中東、北非等“一帶一路”國際市場的拓展，再創(chuàng)湖南紅茶新輝煌;明確省茶葉主管部門每年召開一次“全省‘湖南紅茶’品牌建設、產業(yè)發(fā)展工作推進會”，總結成績與不足，研究部署下一年工作。
【供稿】湖南省紅茶產業(yè)發(fā)展促進會
來源：中國茶產業(yè)周刊
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