近年來，以“福鼎白茶”為首的一系列農(nóng)特產(chǎn)品紛紛走上品牌之路，不僅推動(dòng)了福鼎農(nóng)特產(chǎn)品知名度和影響力顯著提升，同時(shí)也帶動(dòng)了農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收，助力鄉(xiāng)村振興。
“福鼎特產(chǎn)”揚(yáng)名四方活力迸發(fā)
福鼎市山川秀美、生態(tài)優(yōu)良，有著豐富的農(nóng)業(yè)資源，盛產(chǎn)茶葉、黃梔子、檳榔芋等特色農(nóng)產(chǎn)品和鱸魚、大黃魚、紫菜等珍貴海產(chǎn)品。“中國白茶之鄉(xiāng)”“國家檳榔芋種植標(biāo)準(zhǔn)化示范區(qū)”“中國鱸魚之鄉(xiāng)”“中國梔子名市”“中國美食地標(biāo)城市”等都是福鼎的國字號招牌。
“以前沒怎么聽說白茶，一直以為白茶就是綠茶里的一種，自從福鼎白茶這些年品牌漸響，才知道根本不是一回事?。 苯?，國務(wù)院扶貧辦副主任陳志剛帶隊(duì)蒞鼎調(diào)研，在赤溪白茶體驗(yàn)館，陳志剛一邊品茗白茶，一邊和當(dāng)?shù)卮逦H切暢談，在詳細(xì)了解當(dāng)?shù)夭璁a(chǎn)業(yè)相關(guān)發(fā)展情況后，其對近年來福鼎白茶高質(zhì)量發(fā)展、聲名鵲起、造福一方給予了高度評價(jià)。
據(jù)了解，2020年，福鼎白茶公共品牌價(jià)值以49.74億元身價(jià)連續(xù)11年進(jìn)入中國區(qū)域公共品牌十強(qiáng)，位列第四，白茶生產(chǎn)企業(yè)從原來十多家發(fā)展到現(xiàn)在的四百多家，1萬多個(gè)經(jīng)營網(wǎng)點(diǎn)遍布全國。在品牌戰(zhàn)略主導(dǎo)下，福鼎白茶已進(jìn)入暢銷全國、走向全球的快速發(fā)展期。
搭平臺建橋梁品牌路越走越寬
福鼎特色農(nóng)產(chǎn)品走上品牌發(fā)展的“高速公路”，這背后絕非一朝一夕之功。
“2007年以前，福鼎白茶因產(chǎn)量少，銷路大都在海外，國內(nèi)幾乎很少有人知道?！痹诒本┙?jīng)營多年白茶生意的茶商夏梁告訴記者，此前因福鼎白茶知名度不高，在市場上經(jīng)常難敵其他茶類，一度面臨“默然無聲、鮮有人知”的尷尬境地。
轉(zhuǎn)機(jī)發(fā)生在2007年，福鼎市委常委擴(kuò)大會議研究決定成立福鼎市茶業(yè)發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)小組，標(biāo)志著福鼎茶業(yè)發(fā)展進(jìn)入了一個(gè)有組織、有策略、有規(guī)劃的全新發(fā)展階段，為福鼎白茶開啟了品牌復(fù)興之路。
品質(zhì)打底，品牌先行，每年福鼎市都會組織茶葉企業(yè)參加全國性和國際性的茶葉展會，并相繼在北京、上海等十余個(gè)城市建立福鼎白茶文化區(qū)域推廣中心。同時(shí)，中國白茶文化節(jié)、福鼎白茶開茶節(jié)、福鼎白茶斗茶賽等一系列具有較大影響力的重大活動(dòng)成功舉辦，極大提升了福鼎白茶的知名度和美譽(yù)度。
品牌“變現(xiàn)”促增收助振興
品牌驅(qū)動(dòng)，打開了農(nóng)產(chǎn)品銷售的廣闊天地。
“以前我們在北京和別人說福鼎白茶幾乎沒人理，這幾年我們回到福鼎，北京的白茶訂單源源不斷，生意好做多了?！比昵埃氨逼倍嗄甑南牧夯氐郊亦l(xiāng)，得益于福鼎白茶的“名聲在外”和此前在北京打下的客戶基礎(chǔ)，如今，夏梁的白茶生意風(fēng)生水起，日子過得安穩(wěn)又有奔頭。
據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，近年來，白茶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展為福鼎解決了10萬余個(gè)就業(yè)崗位，福鼎37萬茶農(nóng)也隨著福鼎白茶的“品牌紅利”，獲得越來越多的殷實(shí)收入。
店下鎮(zhèn)溪美村黨支部書記葉良新說，每到清明前后，位于溪美的茶青交易市場便人潮涌動(dòng)，慕名而來的各地茶商摩肩擦踵，茶農(nóng)們現(xiàn)場交易，勤勞的茶農(nóng)一天賣個(gè)幾千元不是問題。
“福鼎遍地皆好貨”已成為福鼎對外形象的一張“金名片”，“福鼎優(yōu)品”暢銷全國、遠(yuǎn)銷海外，正大步走出一條綠水青山轉(zhuǎn)化為金山銀山的發(fā)展新路。
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