截止11月11日24時，2020年雙11迎來最后的流量沖刺。數據顯示，2020年天貓雙11最終成交額高達4982億。
作為新式茶飲頭部品牌，奈雪的茶首次參與雙11購物節(jié)，截至11日17點奈雪名優(yōu)茶禮盒——“一周好茶”線上全渠道銷量近12萬盒。
據了解，除了天貓官方旗艦店、微商城，奈雪的茶還在雙11期間拓展了新的線上渠道——奈雪京東官方旗艦店，奈雪主打的新零售產品：茶禮盒、零食、卡券包等也全渠道參與熱賣，其中名優(yōu)茶禮盒“一周好茶”目前全渠道銷量近12萬盒。
據了解，“一周好茶”甄選七款奈雪優(yōu)質茗茶，涵蓋了純茶、果茶、花茶等多元類型。值得一提的是，其中的金色山脈、伏夏葡萄等，還是奈雪金色山脈寶藏茶系列、葡萄撞撞寶藏茶等熱門產品的同款茶底。
雙11奈雪茶禮盒的熱銷，也說明奈雪正以簡單日常的方式，為傳統茶“賦新”，也讓更多年輕人通過新式茶飲了解并愛上喝茶。
值得注意的是，奈雪兩款健康類新品——瓶裝氣泡水、營養(yǎng)代餐奶昔也在雙11期間搶先亮相。
據介紹，奈雪瓶裝氣泡水有“白桃味”、“檸檬味”兩款口味，是在奈雪首創(chuàng)的爆款系列“噗嗤鮮果氣泡茶”的基礎上，結合瓶裝特點對口味、口感進行改良，并且“0卡、0脂、0糖”。而瓶裝設計也方便攜帶、儲存，讓用戶在居家、辦公、戶外等多種場景下都能便捷地體驗到奈雪氣泡水。
而另一款健康產品營養(yǎng)代餐奶昔則是主打持久飽腹，并經過嚴格的營養(yǎng)成分配比研發(fā)制成，含有多達4000mg的膠原蛋白肽、?；撬?、8種維生素以及4種微量元素等。
此外，奈雪營養(yǎng)代餐奶昔還額外添加了凍干果肉顆粒，口感層次更加豐富。用戶在運動、出行、宅家、辦公等多種場景下，只要加入適量溫水搖一搖，30秒即可擁有一瓶飽腹控體的營養(yǎng)奶昔。
“奈雪此次推出的瓶裝氣泡水、營養(yǎng)代餐奶昔，是繼0卡糖、燃爆菌、植物肉漢堡后，再次聚焦健康產品賽道，滿足了年輕消費者對健康的需求。另外，奈雪的茶在去年正式發(fā)力新零售，瓶裝氣泡水、營養(yǎng)代餐奶昔在茶禮盒、零售食品、文創(chuàng)周邊后，進一步豐富了新零售產品線，也是奈雪在新零售領域的又一探索。”奈雪的茶相關負責人表示。
據《2019新式茶飲消費白皮書》顯示，越來越多的年輕消費群體追求“健康”、“養(yǎng)生”的生活方式。新式茶飲品牌們想要獲得長足的增長，最重要的還是緊跟消費者需求，提升品質、優(yōu)化服務，用產品實力說話，才能持續(xù)領跑市場。
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