每逢佳節(jié)倍思親，又到一年剁手時(shí)！
小編掐指一算，距離一年一度、前無(wú)古人后無(wú)來(lái)者、地表最瘋狂的購(gòu)物節(jié)——雙十一，只剩不到100小時(shí)的時(shí)間啦！
“身殘志堅(jiān)”的剁手黨們?cè)缫汛来烙麆?dòng)，蓄勢(shì)待發(fā)！縱然是深似海的套路也不怕：集能量、組戰(zhàn)隊(duì)、拉人點(diǎn)贊、購(gòu)物津貼、定金膨脹……總之，就是：買(mǎi)！買(mǎi)！買(mǎi)！
這一切，眼花繚亂，并且瞬間讓寄己覺(jué)得理解能力+計(jì)算能力降低負(fù)數(shù)，秒變智障！
唉！歸根結(jié)底，還是貧窮，不僅限制了想象，還嚴(yán)重影響了智商，正所謂是：“少壯不努力，老大雙十一”哇！
盡管如此，作為一個(gè)愛(ài)茶的、有態(tài)度的小編，在充滿誘惑雙11面前，根本沒(méi)有出路，只有義無(wú)反顧地加入剁手族！別攔我！
那么，今年雙十一，愛(ài)茶的剁手族們會(huì)創(chuàng)造出什么樣的新奇跡呢？
01.2017雙十一，主要任務(wù)是喝茶！
我們先來(lái)回顧下去年的雙十一。
去年，天貓以1682億元的成績(jī)?cè)俅嗡⑿录o(jì)錄。此前，阿里巴巴集團(tuán)首席技術(shù)官曾向阿里人下達(dá)一個(gè)特殊的任務(wù)：“雙十一晚上，大家的主要任務(wù)是喝茶。”
首席技術(shù)官的這句話仿佛是未卜先知，茶在雙十一的表現(xiàn)中格外引人注目。
從官方公布的大數(shù)據(jù)來(lái)看： 全品類(lèi)訪客數(shù)，較2016年上升90余萬(wàn)，游覽量上升1.7千萬(wàn)，客單價(jià)上漲3.25元，支付件數(shù)多出近70萬(wàn)，搜索點(diǎn)擊人數(shù)提高23萬(wàn)，并呈現(xiàn)出以下幾大特點(diǎn)：
02. 90后成消費(fèi)主力軍
線上購(gòu)茶的消費(fèi)者，50%以上都是青年人。參與雙十一的人群，主要集中在18~30歲。其中，公司職員占48.68%，學(xué)生占整體比例的12.71%。90后、95后已經(jīng)成為茶葉消費(fèi)中比重較大的主體。
03.普洱茶成交額拔頭籌
較之2016年，普洱茶、白茶、草茶及再加工茶成交額上升，烏龍茶、紅茶、綠茶、黑茶、黃茶有所下降。其中，普洱茶守擂成功，位列第一，并且高出4.24%。而在熱銷(xiāo)產(chǎn)品排行榜中，熟茶銷(xiāo)量激增，成績(jī)斐然。同時(shí)，作為茶葉（尤其是普洱茶）消費(fèi)大省，廣東省也毫無(wú)懸念地成為第一名，占到了全國(guó)的1/10，而且客單價(jià)也以256.15元高出平均客單價(jià)41元。
03 傳統(tǒng)線下品牌持續(xù)發(fā)力
入圍TOP10的品牌，大多數(shù)以傳統(tǒng)線下品牌為主，如大益、八馬、天福茗茶等，極小部分是純電商品牌。由此可見(jiàn)，傳統(tǒng)線下茶品牌，相較于純電商茶葉品牌而言，發(fā)力迅猛，站穩(wěn)雙十一前排。從歷年的數(shù)據(jù)分析，這些傳統(tǒng)品牌的雙十一表現(xiàn)證明了一個(gè)道理：你大爺還是你大爺！
雙十一預(yù)測(cè)：還喝“茶”嗎？
在即將到來(lái)的2018雙十一狂歡節(jié)，茶還會(huì)繼續(xù)吸“睛”吸“金”嗎？不管怎樣，愛(ài)茶人們還是會(huì)喝茶過(guò)雙十一滴！
1.普洱茶或?qū)⒗^續(xù)衛(wèi)冕冠軍
從近兩三年雙十一的銷(xiāo)售情況來(lái)看，六大茶類(lèi)中，普洱茶的突出表現(xiàn)，折射出了普洱茶的回歸之勢(shì)。
經(jīng)過(guò)2007年普洱茶市大地震后，痛定思痛，業(yè)界開(kāi)始反思。當(dāng)古樹(shù)茶的價(jià)值被重新發(fā)現(xiàn)時(shí)，給萎靡的普洱茶產(chǎn)業(yè)注入一股新的活力，名山名寨的“山頭茶”也隨之崛起，從新、老“六大茶山”，四大名寨（班章、易武、冰島、昔歸）以及曼松、薄荷糖、銅箐河、滑竹梁子、忙肺等相繼掀起熱潮。盡管炒作仍然存在，但總體還是趨向理性。
古樹(shù)茶熱，也催生了一些新品牌，如陳升號(hào)、臻味號(hào)、歲月知味、雨林古茶坊等以古樹(shù)為概念的新銳品牌。其中，雨林古茶坊就榮登2017年全茶類(lèi)品牌Top10排行榜，以806,571元位居第二。
第五名“宮明”，是純電商銷(xiāo)售茶葉品牌，產(chǎn)品主打“老茶頭”系列，600g、1995年的易武古樹(shù)老茶頭，成為雙十一爆款。而作為普洱茶行業(yè)的“大佬”級(jí)品牌，大益則連續(xù)奪得“狀元”。
普洱茶“越陳越香、層次感豐富、富于變化”等獨(dú)特魅力以及收藏屬性、健康價(jià)值等正被越來(lái)越多的人所認(rèn)識(shí)，加上消費(fèi)逐步回歸理性。相信，消費(fèi)者們依然還會(huì)用嘴來(lái)投票，讓普洱茶繼續(xù)成功衛(wèi)冕冠軍。而且，如果沒(méi)有爆冷的話，廣東人依舊是成就普洱茶銷(xiāo)售冠軍的“大功臣”。
2.白茶、花草茶勢(shì)頭依舊迅猛
去年雙十一，除了普洱茶，白茶、花草茶也頗為風(fēng)光。
其中，白茶成交金額占比為2.87%，花草茶為14.96%，分別比2016年提高了0.5個(gè)百分點(diǎn)、0.36個(gè)百分點(diǎn)。
這些年，白茶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展勢(shì)頭相當(dāng)迅猛。據(jù)中國(guó)茶葉流通協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，2013～2016年，全國(guó)白茶年產(chǎn)量連續(xù)四年保持了15%左右的增幅。2017年，受市場(chǎng)需求刺激，白茶產(chǎn)銷(xiāo)量與市場(chǎng)占有率繼續(xù)攀升。
2018年春茶季，白茶主產(chǎn)地——福建福鼎的春茶茶情再次備受業(yè)界關(guān)注。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2017年福鼎市茶園總面積達(dá)到30萬(wàn)畝，茶葉總量2.46萬(wàn)噸，總產(chǎn)值45.5億元，其中白茶產(chǎn)量1.37萬(wàn)噸，產(chǎn)值達(dá)20.96億元，30萬(wàn)茶農(nóng)人均收入2.18萬(wàn)元。
據(jù)線上統(tǒng)計(jì)，白茶品牌入駐天貓200多家，其中福鼎白茶176家；入駐京東356家，其中福鼎白茶203家，而這些數(shù)字還在不斷增長(zhǎng)中。在2017年雙十一白茶類(lèi)品牌交易指數(shù)排行榜上，品品香以367,152元的單日銷(xiāo)售額位居第一，馥益堂、北路銀針、品定之、百壽芽、綠雪芽等榮登白茶類(lèi)品牌TOP10的企業(yè)也幾乎都是來(lái)自福鼎。
此外，消費(fèi)者對(duì)花草茶、再加工茶的關(guān)注度還將進(jìn)一步提高。從2017年雙十一的大數(shù)據(jù)來(lái)看，年輕人正成為茶葉消費(fèi)的主力軍，而花草茶、再加工茶產(chǎn)品在保證品質(zhì)的基礎(chǔ)上又多定位為年輕時(shí)尚，深受年輕人的喜愛(ài)。因此，花草茶在即將到來(lái)的雙十一中潛力無(wú)限。
3.傳統(tǒng)品牌“江湖地位”難以撼動(dòng)
雙十一最初雖是線上的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物節(jié)，但這不僅絲毫動(dòng)搖不了傳統(tǒng)線下品牌的“江湖地位”，而且許多知名品牌還妥妥地晉級(jí)交易排行TOP10，或全茶類(lèi)，或某茶類(lèi)。
2017年全茶類(lèi)品牌交易排行榜TOP10中，大益、八馬、天福茗茶、竹葉青均為品牌茶企翹楚，而“新貴”雨林古茶坊、小罐茶亦是近年來(lái)茶界殺出的黑馬。此外，在茶類(lèi)細(xì)分品牌交易排行TOP10中，竹葉青、八馬、元正正山堂、白沙溪、品品香等知名傳統(tǒng)品牌茶企分別包攬了綠茶類(lèi)、烏龍茶類(lèi)、紅茶類(lèi)、黑茶類(lèi)、白茶類(lèi)的冠軍，而華祥苑、海堤、武夷星、綠雪芽、徽六等品牌也有著不錯(cuò)的表現(xiàn)。
相比之下，在2016年TOP10榜單中，一些新勢(shì)力早已不見(jiàn)蹤影。傳統(tǒng)線下品牌與純電商品牌平分秋色的現(xiàn)象，也被正式打破。優(yōu)秀傳統(tǒng)線下品牌依托強(qiáng)大的背書(shū)能力和品牌效應(yīng)，穩(wěn)據(jù)雙十一榜單的前排。
在即將來(lái)臨的雙十一中，上述這些茶企品牌早已開(kāi)始“熱身”，進(jìn)入緊張的備戰(zhàn)狀態(tài)。以連續(xù)三年蟬聯(lián)雙十一全茶類(lèi)品牌交易冠軍的大益為例，產(chǎn)品“千山一葉”在大益天貓旗艦店上架后無(wú)聲無(wú)息，直到預(yù)售前幾個(gè)小時(shí)才開(kāi)始有集中信息出現(xiàn)。專(zhuān)柜價(jià)18899元/提，預(yù)售價(jià)8000元/提，再把定金、積分、優(yōu)惠券、津貼等優(yōu)惠都用上（一定是學(xué)霸），最多可以5100元左右入手！從10月20日00:01分開(kāi)始，陸續(xù)有成交價(jià)，短短一個(gè)小時(shí)內(nèi)，貨值2400萬(wàn)的茶被秒。
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