11月12日凌晨，2021年天貓雙11的成交額數(shù)字公布：5403億。相較2020雙十一4982億元的成交額，2021年增長(zhǎng)為8.45%。
疫情之下，被寄予厚望拉動(dòng)消費(fèi)的雙11盡管增長(zhǎng)放緩，但是銷售總額還是再創(chuàng)新高！相比往年的實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)公布，今年的成交額似乎低調(diào)了許多，時(shí)間軸戰(zhàn)報(bào)進(jìn)一步淡化，今年的GMV重要又似乎沒那么重要。
與去年一樣，今年依舊是“加長(zhǎng)版”的雙11，11月1日-3日便開始了第一波購(gòu)買狂潮，11月11日則是第二波。今天是結(jié)束的第一天，我們關(guān)注到部分電商平臺(tái)和品牌商家戰(zhàn)績(jī)陸續(xù)出爐。
茶葉品牌中，大益茶再次蟬聯(lián)天貓品牌銷售額的Top1，榮登茶行業(yè)銷售七連冠。根據(jù)生意參謀將各商家交易指數(shù)換算成交易金額后匯總得出，前十名分別為大益、ChaLi、馥益堂、曬白金、八馬、中茶、茶顏悅色、陳升號(hào)、天福茗茶、藝福堂。
相比2020年，以大益、中茶、陳升號(hào)為代表的普洱茶品類和以馥益堂、曬白金為代表的白茶品類，憑借高客單占據(jù)行業(yè)前十的半壁江山，以藝福堂為代表的綠茶、紅茶、花草茶品類以及以八馬為代表的鐵觀音品類穩(wěn)居前十?？v觀歷年雙11TOP10的榜單，作為網(wǎng)紅奶茶代表之一的茶顏悅色脫穎而出，成為新晉商家。
我們注意到，榜單中的ChaLi、茶顏悅色都是主打方便好喝的袋泡茶，推出花果茶、藥草等原料組合制成的拼配茶。近年來(lái)，袋泡茶以其攜帶沖泡飲用方便衛(wèi)生、最大程度地保持原茶的風(fēng)味和有效成分等優(yōu)勢(shì)深受年輕一代的喜愛，一批口味多元、強(qiáng)調(diào)顏值的新品牌正在變成年輕人和資本的新寵。
從市場(chǎng)大盤情況來(lái)看，對(duì)比往年，陳皮柑普茶類目興起，增幅為9999.99%。當(dāng)然，從交易指數(shù)來(lái)看，茶粉/茶膏/茶精/茶液/茶蜜類目增長(zhǎng)幅度依然超前，增幅為2947.29%。
從子行業(yè)分布的賣家數(shù)來(lái)看，代用茶/花草/水果/再加工茶的數(shù)量最多，其次是紅茶、綠茶、普洱茶、烏龍茶、普洱茶、白茶、黑茶、黃茶、茶粉/茶膏/茶精/茶液/茶蜜、陳皮柑普茶等。
前十榜單中除了藝福堂是專業(yè)電商外，其他都是傳統(tǒng)品牌企業(yè)，藝福堂以專業(yè)的電商實(shí)力對(duì)應(yīng)品牌商。雙十一期間，藝福堂支付買家數(shù)行業(yè)排名第一。相較于普洱、白茶等千元以上高客單價(jià)的商家來(lái)說(shuō)，藝福堂的交易數(shù)據(jù)更偏向于真實(shí)的C端消費(fèi)。
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