12月27日，被譽(yù)為茶界品牌的“達(dá)沃斯”論壇與品牌的“奧斯卡”盛典的第十二屆中國（上海）國際茶品牌營銷創(chuàng)新論壇與第十一屆“金芽獎(jiǎng)?陸羽獎(jiǎng)”茶企品牌認(rèn)證推選盛典在上海舉辦，我省一個(gè)茶區(qū)、三家茶企斬獲五個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。
上圖：金芽獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)；下圖：陸羽獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)。
其中，我省主要茶葉產(chǎn)區(qū)漢中市榮獲“金芽獎(jiǎng)”中國茶文化魅力城市品牌，我省茶業(yè)龍頭企業(yè)、陜西東裕生物科技股份有限公司獲評“金芽獎(jiǎng)”中國深加工茶產(chǎn)品創(chuàng)新品牌，該公司總經(jīng)理張為國獲評“陸羽獎(jiǎng)”中國茶行業(yè)特別貢獻(xiàn)獎(jiǎng)；陜西仙喜辣木茯茶有限公司“仙喜”品牌茯茶獲評中國黑茶（涇陽茯茶）新銳品牌，漢中市云山茶業(yè)有限責(zé)任公司“云山”品牌綠茶榮獲中國綠茶（漢中仙毫）競爭力品牌。
據(jù)了解，為借助第十二屆中國（上海）國際茶品牌營銷創(chuàng)新論壇與第十一屆“金芽獎(jiǎng)?陸羽獎(jiǎng)”茶企品牌認(rèn)證推選盛典向與會的國內(nèi)外嘉賓和茶葉經(jīng)銷商展示陜茶品牌形象和產(chǎn)業(yè)發(fā)展成績，尋求合作機(jī)遇，助力陜茶東進(jìn),開拓華東市場，陜西省茶葉產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新戰(zhàn)略聯(lián)盟還組織了10家陜西品牌茶企組團(tuán)參會。
據(jù)悉，第十二屆“論道?中國茶品牌”高端論壇與第十一屆“金芽獎(jiǎng)?陸羽獎(jiǎng)”茶企品牌認(rèn)證推選盛典由中國商業(yè)聯(lián)合會、中國保護(hù)消費(fèi)者基金會、北京五洲天宇認(rèn)證中心、上海交大品牌研究中心等單位主辦，是目前中國茶行業(yè)中重要的活動之一，其參照國際品牌標(biāo)準(zhǔn)-IBS10000設(shè)立的“金芽獎(jiǎng)?陸羽獎(jiǎng)”是最具標(biāo)準(zhǔn)化、持續(xù)化與權(quán)威性的品牌培養(yǎng)工程，已成為引領(lǐng)中國茶行業(yè)品牌發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)。
同日，陜西東裕生物科技股份有限公司品牌推介會暨茶多酚創(chuàng)新產(chǎn)品發(fā)布在上海舉行。東裕生物科技公司執(zhí)行總經(jīng)理蘇一然對東裕茗茶品牌和茶多酚創(chuàng)新產(chǎn)品進(jìn)行推介。陜西茶葉產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新戰(zhàn)略聯(lián)盟理事長張為國先生與北京五洲天宇認(rèn)證中心譚天誠主任簽訂了品牌戰(zhàn)略合作協(xié)議。
我的專業(yè)是讀陜茶，一個(gè)陜西茶企，為什么要來上海舉行營銷創(chuàng)新論壇，從深層次我總結(jié)了三個(gè)方面。
一、從茶到產(chǎn)品到品牌的進(jìn)步
都知道中國好茶很多，陜西好茶也很多，但缺乏好產(chǎn)品。產(chǎn)品的一個(gè)重要屬性是離消費(fèi)者更近，具備了一定的生產(chǎn)規(guī)模和相對統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，為消費(fèi)者服務(wù)。眾所周知，茶在這兩方面都有很遠(yuǎn)的路要走。經(jīng)過十幾年的發(fā)展，東裕茗茶已經(jīng)邁過了口碑好茶的階段。目前東裕茗茶開發(fā)的東牌漢中仙毫、桂花紅茶、菊花茶都具備了好產(chǎn)品的特征，討好了消費(fèi)市場，市場也呈現(xiàn)正向反饋。目前，正是東裕茗茶品牌戰(zhàn)略“做精”的重要時(shí)期。對于企業(yè)而言，沒有比品牌更重要的了。在陜西茶企陣營中，東裕茗茶無疑走了領(lǐng)先的一步。
二、相信規(guī)則，講規(guī)則的經(jīng)營理念
雖然市場營銷無定勢，每個(gè)茶企都有自己掙錢的門路。但基本趨勢很明確，消費(fèi)認(rèn)知會越來越透明，商業(yè)合作也會越來越透明。這些都是企業(yè)品牌涵蓋的范疇，而不單單只是產(chǎn)品質(zhì)量的描述。最終保護(hù)企業(yè)的是一定是知識產(chǎn)權(quán)和品牌競爭力的評估。意識到并能先行一步的企業(yè)值得點(diǎn)贊!
三、品質(zhì)和文化的雙重自信
東裕茗茶是來自南水北調(diào)水源保護(hù)地的生態(tài)好茶，可以用“安全、好喝”四個(gè)字概括，茶葉生長周期長，內(nèi)質(zhì)物豐富，平均氣溫低，天然的防病蟲害能力強(qiáng)，而且茶園通過有機(jī)認(rèn)證，清潔化生產(chǎn)，食品安全可追溯。目前公認(rèn)是陜茶發(fā)展的最好時(shí)期。因?yàn)殛兾髯陨淼陌l(fā)展，因?yàn)橐唤核蚓┝?，因?yàn)榈鼐壵蝺?yōu)勢，陜西贏得了非常矚目的關(guān)注，這在全國茶產(chǎn)區(qū)都是一個(gè)突出的優(yōu)勢。東裕茗茶的發(fā)展也踏在這一節(jié)奏上，正如張總所說，十多年來的發(fā)展，贏得了政府、消費(fèi)者，包括政商領(lǐng)袖的肯定。
對于更多要走出來的茶企，其實(shí)還有兩點(diǎn)敘事方式需要注意：
一、先產(chǎn)品后地域的敘事方式
站在上海的舞臺，我們首先面對的是一杯茶，然后才有原產(chǎn)地的說明。
二、與時(shí)俱進(jìn)的現(xiàn)代消費(fèi)理念
我們是在一個(gè)地球村，無論在陜西還是在上海，人們碰到的喝茶問題都是共通的，也是要持續(xù)解決的。所有的茶企，都是為了解決這個(gè)問題而來，沒有地域之分。
著名茶葉科學(xué)家，西南農(nóng)業(yè)科技大學(xué)茶葉研究所原所長劉勤晉教授談茶多酚
論壇學(xué)術(shù)主持人張世賢
著述陜茶經(jīng)略，驅(qū)動產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新；傳世秦人茗飲，聆聽先鋒之音。
敬請關(guān)注：改革開放40周年“茶眼看陜西”陜茶人物系列專題片如約來襲
本文作者：奚斌鋒。陜茶研究院創(chuàng)始人，陜茶產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟聯(lián)合發(fā)起人，茶貴人出品人。原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載請注明出處。
杯口茶湯，生態(tài)為基；大鵬高飛，始于翠山。《始翠山，詩詞發(fā)現(xiàn)陜茶之美》，點(diǎn)擊左下”閱讀原文“查看詳情。~
