過去十多年，普洱茶經(jīng)歷了一輪過山車式的發(fā)展，名氣、身價(jià)也是一路水漲船高，但同樣也引起了不法分子的“圍觀”。
在上文中（傳送門：點(diǎn)擊閱讀），我們也談到，過去的一年里，普洱茶行業(yè)打假氛圍濃厚，從茶企到政府職能部門，打假維權(quán)行動(dòng)，是一浪高過一浪，一些打假案件也越來(lái)越多地見諸報(bào)端。那普洱茶造假為何如此猖獗？今年的打假聲勢(shì)會(huì)不會(huì)更猛？讓我們一起來(lái)看看。
為何普洱茶造假屢禁不止
對(duì)于普洱茶造假，無(wú)論是消費(fèi)者還是品牌茶企，都是深惡痛絕。
“目前市場(chǎng)上，不僅仿冒名牌名品，假冒名山名寨茶、冒充古樹茶也比較普遍，這也是讓一些知名企業(yè)、當(dāng)?shù)夭璁a(chǎn)區(qū)政府尤為頭疼的事情，打假的力度只會(huì)越來(lái)越重?！狈即逡患夷称斩杵放平?jīng)銷商表示。
多年來(lái)，假冒偽劣始終是普洱茶行業(yè)難以根除的問題。究其原因，歸根結(jié)底還是利益驅(qū)使。興茶君了解到，有些品牌茶企的產(chǎn)品，賣真貨的利潤(rùn)可能只是50元，假貨的利潤(rùn)可能就翻了十倍的利潤(rùn)，潤(rùn)高達(dá)500元。而一些普洱茶的年份作假，更是利潤(rùn)驚人。
“也有一些不法商家為了降低成本，會(huì)將正品擺在那里當(dāng)幌子，應(yīng)付企業(yè)或者市場(chǎng)監(jiān)管方的檢查，但背地里也偷偷使用大批假貨?！鄙鲜鼋?jīng)銷商指出。
當(dāng)然，在交流中，另一位業(yè)內(nèi)人士李先生的回答，值得深思。
他指出，打假有兩難：取證難，索賠難。
“索賠難是因?yàn)橛械募倜爱a(chǎn)品由無(wú)名小廠生產(chǎn)，除非執(zhí)法部門進(jìn)行全面?zhèn)刹?，否則很難找到假冒的源頭，因此往往只能追究售假者的賠償責(zé)任。而對(duì)于生產(chǎn)正品的企業(yè)，他們?cè)馐艿膿p失，很難通過起訴一兩家假冒偽劣產(chǎn)品銷售者而得到對(duì)等的補(bǔ)償，會(huì)給人得不償失的感覺。”
在他看來(lái),類似打假案件前期的一些調(diào)查、取證甚至鑒定工作，均由企業(yè)自己完成，這里面也存在能力，權(quán)限和成本的問題。畢竟，中國(guó)多數(shù)茶企業(yè)規(guī)模并不大。
在打擊制假售假上，要做行動(dòng)派
近年來(lái)，茶行業(yè)關(guān)注最多的就是食品安全問題，消費(fèi)者最關(guān)注的也是食品安全問題，畢竟是關(guān)系到廣大消費(fèi)者生命安全的大事。正是因?yàn)槿绱?，普洱茶行業(yè)更需要打假。
這不僅是維護(hù)企業(yè)的利益，更是維護(hù)廣大消費(fèi)者的切身利益。有業(yè)內(nèi)人士指出，要想減少假冒偽劣產(chǎn)品對(duì)市場(chǎng)的侵害，對(duì)于打擊假冒偽劣行為，要拿出實(shí)際行動(dòng)來(lái)。
在防偽打假上最為知名的就屬“老干媽”了，這個(gè)不上市、很少打廣告的個(gè)性老干媽，卻在打假上每年豪擲幾千萬(wàn)！
老干媽在打假上堅(jiān)守的兩個(gè)方面，也是值得茶企思考的。
第一是是對(duì)于仿冒品牌要敢于亮劍，堅(jiān)決要干到底。最讓人記憶尤深的是與湖南某企業(yè)老干媽的三年維權(quán)案件，成為了2003年十大維權(quán)典型案例，最終湖南老干媽之前在國(guó)家商標(biāo)局獲得的注冊(cè)被注銷。
其次就是加強(qiáng)對(duì)商標(biāo)的保護(hù)措施。老干媽其關(guān)聯(lián)的注冊(cè)商標(biāo)達(dá)高達(dá)上百個(gè)，包括“老于媽”、“媽干老”等商標(biāo)，這都是為了防止一些公司打擦邊球，對(duì)老干媽品牌長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展有所影響。
有業(yè)內(nèi)人士指出，未來(lái)，終端市場(chǎng)打假活動(dòng)也許會(huì)成為一些企業(yè)常年的重點(diǎn)工作之一。興茶君也多方了解的，有一些茶企已成立了專業(yè)的打假隊(duì)伍、有些是結(jié)合二維碼溯源技術(shù)，幫助消費(fèi)者降低識(shí)別假貨成本，另外，一些茶企也越來(lái)越重視聘請(qǐng)專業(yè)法律顧問、健全商標(biāo)保護(hù)、防偽標(biāo)識(shí)的升級(jí)等眾多打假維權(quán)的方式。
這都是保護(hù)自己的同時(shí)保護(hù)好為產(chǎn)品買單的消費(fèi)者，讓假冒偽劣產(chǎn)品失去活力，形成行業(yè)的良性循環(huán)。
普洱茶打假將保持高壓態(tài)勢(shì)？
普洱茶行業(yè)發(fā)展，品牌化是必經(jīng)之路，品牌做大的同時(shí),它們也受到了一些不法分子的“青睞”，這已成為了國(guó)內(nèi)一些崛起的茶品牌共同的成長(zhǎng)困擾。
不過，2018年里，從政府相關(guān)部門到品牌茶企、市場(chǎng)監(jiān)督機(jī)構(gòu)一系列的打假行動(dòng)，再次向外界傳遞普洱茶依法打假常態(tài)化的決心，從產(chǎn)區(qū)政府到企業(yè)，大家有決心、有信心把普洱茶這張“云南名片”擦得越來(lái)越亮，這也將為普洱茶市場(chǎng)打假維權(quán)翻開新的篇章。
興茶君也奉勸那些作假的吸血蟲，別想著一直鉆空子，趕快改邪歸正，2019年，打假力度只會(huì)來(lái)得更猛烈些
