9月5日，新華社、中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)、中國(guó)資產(chǎn)評(píng)估協(xié)會(huì)主辦，《中國(guó)品牌》雜志社等單位聯(lián)合主辦的“2022中國(guó)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)信息發(fā)布”活動(dòng)在京線上舉行。
中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)副理事長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)鄭志受表示：今年參加評(píng)價(jià)的品牌數(shù)量達(dá)到1056個(gè)，涵蓋大部分行業(yè)的龍頭企業(yè)。本次對(duì)其中645個(gè)品牌進(jìn)行了品牌價(jià)值評(píng)價(jià)信息發(fā)布，總品牌價(jià)值為89737億元，比去年高5991億元。
湖北利川紅、武當(dāng)山茶首登榜單
茶產(chǎn)業(yè)這個(gè)傳統(tǒng)的行業(yè)，在此時(shí)代背景下，品牌意識(shí)也在逐漸崛起，品牌價(jià)值不斷攀升。在區(qū)域品牌(地理標(biāo)志)百?gòu)?qiáng)榜單中，此次共有24個(gè)茶葉類目(地理標(biāo)志)入選。
與2021年對(duì)比，湖北的利川紅(45位)、武當(dāng)山茶(77位)首次登上“區(qū)域品牌(地理標(biāo)志)茶葉類排名榜”，與遵義紅、北苑貢茶、屏山炒青，一同構(gòu)成2022年茶葉品牌新勢(shì)力。
此外，貴州綠茶、武夷紅茶、東峰矮腳烏龍，3個(gè)茶葉類區(qū)域品牌分別繼2019年、2020年后重登榜單。值得一提的是“2022中國(guó)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)信息”發(fā)布，安溪鐵觀音蟬聯(lián)茶類七連冠。
根據(jù)茶葉類區(qū)域品牌情況來(lái)看，整體品牌價(jià)值走向均呈上升趨勢(shì)?！拔湟膸r茶”排名下降1名，其它茶葉均穩(wěn)步上升。
各茶葉區(qū)域品牌價(jià)值在逐年提升的同時(shí)，品牌影響力不斷擴(kuò)大，強(qiáng)化了中國(guó)茶在世界茶葉市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力。
利川紅：行走的湖北“新名片”
“利川紅”真正被大眾熟知是在2018年4月28日其成為中印兩國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人“東湖茶敘”茶后，可謂一夜爆紅，躋身中國(guó)紅茶高端品牌。
自此，從清江河畔到東湖岸邊，走出深山，邁出國(guó)門，成為行走的湖北“新名片”。
在政府引導(dǎo)和企業(yè)助力下，“利川紅”品牌的發(fā)展正走在“春天里”。利川市實(shí)行“政府引導(dǎo)、企業(yè)主體、社會(huì)參與”的發(fā)展模式，鼓勵(lì)和支持企業(yè)采取股份合作、兼并、租賃、轉(zhuǎn)讓等形式，整合資源和品牌，扶持和壯大了一批規(guī)模大、有潛力、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)的茶葉生產(chǎn)骨干龍頭企業(yè)。利川紅公共品牌也受到了廣泛宣傳和傳播，品牌知名度和美譽(yù)度顯著提升。
截至2021年，利川市茶園面積達(dá)到27.37萬(wàn)畝，“利川紅”公用品牌覆蓋面積21萬(wàn)畝，產(chǎn)值13.5億元，全市茶葉綜合產(chǎn)值28億元。
今年3月，為進(jìn)一步促進(jìn)利川紅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，利川紅產(chǎn)業(yè)集團(tuán)正式組建，集中打造“利川紅”公共品牌，努力提升品牌運(yùn)營(yíng)能力，拓展?fàn)I銷渠道，力爭(zhēng)利川紅品牌成為中國(guó)高端紅茶第一方陣。
“利川紅”品牌建設(shè)的領(lǐng)軍企業(yè)——利川市星斗山紅茶有限責(zé)任公司董事長(zhǎng)卓萬(wàn)凱表示，要牢抓品牌發(fā)展契機(jī)，把“利川紅”打得更響，并通過(guò)“利川紅”品牌知名度、美譽(yù)度的不斷提升，帶動(dòng)恩施州所有“利川紅”授權(quán)企業(yè)具備更強(qiáng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力，讓廣大茶農(nóng)“泡出”綠色紅利。
武當(dāng)山茶：茶品牌里的文化基因
中國(guó)茶文化傳承數(shù)千年，基于文化的茶葉區(qū)域公用品牌命名卻并不多見(jiàn)。而“武當(dāng)山茶”，僅從這四個(gè)字，便能感受到其深受道家名山熏陶、聞道而長(zhǎng)的文化內(nèi)涵。這也成了“武當(dāng)山茶”進(jìn)行品牌發(fā)展的重要優(yōu)勢(shì)資源。
十堰市委、市政府將茶品牌打造納入全市農(nóng)業(yè)重點(diǎn)工作，整合資源要素，在全市統(tǒng)一打造武當(dāng)山茶區(qū)域公用品牌。創(chuàng)新“政府引導(dǎo)、市場(chǎng)主導(dǎo)、企業(yè)主體、協(xié)會(huì)運(yùn)作、雙牌經(jīng)營(yíng)、分步實(shí)施”的品牌打造運(yùn)作機(jī)制，組織全市最具實(shí)力的龍王埡、圣水等茶葉龍頭企業(yè)作為品牌打造的核心企業(yè)，形成品牌的強(qiáng)大合力。同時(shí)，加大品牌宣傳力度，先后在北京西客站、福銀高速公路、中央電視臺(tái)、湖北電視臺(tái)等平臺(tái)，投放廣告和專題宣傳，并邀請(qǐng)中國(guó)農(nóng)科院茶葉研究所阮建云研究員代言武當(dāng)山茶。
目前，全市授權(quán)備案使用“武當(dāng)山茶”商標(biāo)企業(yè)115家。2022年中國(guó)茶葉區(qū)域公用品牌價(jià)值評(píng)估報(bào)告顯示，“武當(dāng)山茶”品牌價(jià)值33.59億元，居湖北省前列。
湖北第一個(gè)獲得歐盟生態(tài)有機(jī)茶認(rèn)證茶場(chǎng)——湖北龍王埡茶業(yè)有限公司的總經(jīng)理郭承君接受采訪時(shí)說(shuō)道，湖北茶品牌建設(shè)，不能再走傳統(tǒng)茶葉產(chǎn)業(yè)道路，而要跳出茶葉做茶葉，把茶園當(dāng)花園建，把茶區(qū)當(dāng)景區(qū)盤，實(shí)施茶景共生、茶旅融合，形成既美茶品、又美鄉(xiāng)村的發(fā)展新格局。
小貼士
中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)聯(lián)合有關(guān)權(quán)威單位共同舉辦的公益性“中國(guó)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)信息發(fā)布”，已持續(xù)9年。
中國(guó)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)信息發(fā)布遵循國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)和國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，堅(jiān)持“科學(xué)、公正、公開、公認(rèn)”的工作原則，越來(lái)越得到社會(huì)的關(guān)注和認(rèn)可。
資料來(lái)源：中國(guó)品牌雜志、網(wǎng)絡(luò)綜合整理
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