前言：2021年，是茶葉市場百花齊放的一年，自從“2020年5月21日聯(lián)合國確定首個國際茶日”誕生，我國茶文化氛圍便愈演愈烈。無論在國際會議上，還是在平常百姓人家，茶葉出現(xiàn)的頻率都越來越高，尤其是普洱茶。由于普洱茶“越陳越香”的特點和其身上所具備的特殊金融屬性，無數(shù)人趨之若鶩。據(jù)統(tǒng)計，目前普洱茶市場上大大小小的品牌已經(jīng)不下萬家，放眼望去，整個普洱茶市場呈現(xiàn)一片欣欣向榮之態(tài)。
經(jīng)驗告訴我們，任何問題不能只看表面，透過現(xiàn)象探索本質(zhì)，才是正道?？v觀2021年普洱茶行業(yè)行情，筆者認為可以用十個關(guān)鍵詞來歸納解析。
一、收藏
所謂百因皆有果，2021年普洱茶行業(yè)之所以快速發(fā)展，新興品牌如雨后春筍般涌出，究其根本應歸功于其身上所具備的特殊金融屬性：收藏。不同于其他茶類的“貴在新”，普洱茶“貴在陳”，會隨著時間的增長而升值。這一特殊屬性吸引了大批資本藏家進入普洱茶市場，極大程度刺激了市場需求，也在無形中擴大了普洱茶的影響力，推動了普洱茶行業(yè)的發(fā)展。
二、流通
一個行業(yè)的發(fā)展取決于產(chǎn)品在交易過程中的流通活躍程度。2021年，受國際茶葉大環(huán)境的影響，中國茶葉市場迎來了大發(fā)展，首當其沖的就是普洱茶行業(yè)。據(jù)統(tǒng)計，2021年早春茶市場，云南普洱茶大宗交易和平價交易的價格同比去年增長15%-30%，是所有茶類中同比漲幅最高的，產(chǎn)品流通性的增強，直接為普洱茶行業(yè)帶去了井噴式發(fā)展，足以可見產(chǎn)品流通對行業(yè)發(fā)展的重要。
三、創(chuàng)新
2021年，隨著品飲方式的多樣化，我國茶葉消費呈多元化發(fā)展，原味茶的消費人群近年來呈現(xiàn)逐步固化的趨勢，增長緩慢，對茶企而言，如何在固有模式中尋求創(chuàng)新，推動企業(yè)發(fā)展才是重中之重。
縱觀整個普洱茶行業(yè)，不難看出各大頭部品牌已經(jīng)在以創(chuàng)新為主，改變經(jīng)營模式以迎合消費市場的變化，如大益推出了“大益茶庭”、“益元素”新茶飲、八馬茶業(yè)推出“tealab”茶飲等等，傳統(tǒng)以原味茶為主的茶企紛紛開始試水新茶飲，用新的方式謀求新發(fā)展。種種現(xiàn)象表明，2021年的普洱茶行業(yè)是一個新意滿滿的行業(yè)，創(chuàng)新也將是未來普洱茶行業(yè)發(fā)展的一大重要因素。
四、渠道多元化
2020年，新冠疫情的突然爆發(fā)，導致了許多線下普洱茶門店客流量銳減，茶莊經(jīng)營者遭受重擊，線下單一渠道抗擊風險能力脆弱的現(xiàn)狀暴露無遺，為了更好應對風險沖擊，2021年，多個普洱茶品牌開始著手布局線上銷售渠道，直播、短視頻等新賣茶方式層出不窮。
據(jù)多方電商平臺數(shù)據(jù)估算，2020年中國茶葉線上市場規(guī)模達265億元，2021年迅速增長至298億元。但即便如此，目前電商市場份額占我國茶葉總的消費規(guī)模比例不足10%，離我國網(wǎng)上商品和服務占社會消費品零售總額比例（25.7%）也還有不小的差距，未來普洱茶行業(yè)在線上依然有很大的發(fā)展空間。這一數(shù)據(jù)表明，在2021年乃至未來很長的一段時間里，線上市場將是普洱茶行業(yè)重點布局耕耘的市場。
五、品類多元化
2021年，普洱茶行業(yè)品牌茶企朝著全品類布局，防止單品類風險、更好滿足消費者風向的動作的動作已經(jīng)在加快?？v觀行業(yè)內(nèi)各大頭部品牌，如最近在市場上大火的潤元昌，不僅打造了“柑潤堂”陳皮品牌，旗下的白茶品牌“妙貢堂”也做的風生水起，深受茶友喜愛。
品類多元化布局已經(jīng)成為一個趨勢，跨品類、跨品牌融合將是未來市場發(fā)展的大勢所趨，跨行業(yè)整合營銷的案例估計也會不斷涌現(xiàn)。
六、出口
受國際茶葉大環(huán)境的影響，目前我國茶葉出口呈現(xiàn)出市場集中度較高的特點。2021年，據(jù)海關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，我國茶葉出口前20個主要市場的出口量和出口額分別占出口總量和總額的80.24%和82.78%。中國傳統(tǒng)茶文化元素的影響力在國際上逐步提升，普洱茶在國際舞臺上的影響力更是得到顯著提升，成為外銷熱門茶品，普洱茶走出去將是一個未來發(fā)展大趨勢，對普洱茶行業(yè)而言，如何在滿足內(nèi)銷的同時做好外銷是一大挑戰(zhàn)。
七、定位缺乏準確性
當前，普洱茶發(fā)展面臨的一大問題是其市場定位缺乏準確性。眾多周知，普洱茶無論在原料、產(chǎn)地和工藝等方面都是特色化的，其獨具一格的魅力和口感是消費者追捧的主要原因。目前，普洱茶在市場定位是品飲保健，然而，這一定位缺乏了一定準確性，部分不良企業(yè)利用這一特點在普洱茶產(chǎn)品日期和原料上弄虛作假，騙取消費者信任，獲取經(jīng)濟利益，導致普洱茶在消費者心目中的形象大打折扣，消費者對普洱茶市場發(fā)展缺乏信心，對普洱茶產(chǎn)業(yè)的長遠發(fā)展而言，這顯然是不利因素。
在市場日益規(guī)范化的今天，消費者的心理日趨成熟，如何讓普洱茶的定位更加精準，直面消費者需求，是當前普洱茶市場應該要思考的重要問題。
八、管理滯后
當前，普洱茶還處于傳統(tǒng)型粗放種植形式與先進型集約經(jīng)營方式共同發(fā)展的階段，管理形式缺乏規(guī)范性，管理水平較為滯后，普洱茶生產(chǎn)水平長期得不到提升，導致普洱茶產(chǎn)業(yè)布局混亂，很大程度上限制了普洱茶行業(yè)的發(fā)展，也限制了普洱茶企業(yè)潛力的發(fā)揮。
2021年，普洱茶面臨的是大機遇和新挑戰(zhàn)，與時俱進，提升管理水平和種植技術(shù)，讓整個普洱茶行業(yè)更加規(guī)范、服務技術(shù)更加全面，才能讓普洱茶走的更遠，發(fā)展更壯大。
九、生態(tài)
隨著大健康時代的到來，人們對茶葉質(zhì)量的要求也隨之越來越高。近年來，普洱茶對于生態(tài)茶園的打造越來越重視，除了對傳統(tǒng)茶園的生態(tài)改造，對茶園的綜合開發(fā)也在不斷探索中。在過去的全國兩會中，就有代表委員建議普洱茶產(chǎn)地和茶企加快建設(shè)生態(tài)有機茶園的步伐，發(fā)展優(yōu)質(zhì)原料基地。
對品牌茶企而言，生態(tài)有機茶園將是未來普洱茶發(fā)展的一個方向，發(fā)展茶山游等融合發(fā)展的新路子，做健康生態(tài)普洱茶，將會取得意想不到的收獲。
十、源頭
縱觀農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的整個過程，無論十畜牧業(yè)還是農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)等，源頭皆是產(chǎn)業(yè)競爭的關(guān)鍵所在。顯然，普洱茶也不例外。普洱茶的主源頭在云南，目前云南西雙版納大部分地區(qū)都適合種植普洱茶，但是精品普洱茶卻只是在少量幾個區(qū)域里，比如布朗山等。當下，多家品牌茶企已經(jīng)紛紛進軍源頭地，打響了源頭爭奪戰(zhàn)，如潤元昌，選擇在大班章茶區(qū)建立了當?shù)匚ㄒ灰患揖撇鑿S，以此為根據(jù)深耕大班章茶區(qū)，從源頭抓起，保障產(chǎn)品品質(zhì)的穩(wěn)定性，生產(chǎn)出更具風格特點的產(chǎn)品。
未來，消費者對普洱茶的要求會不斷上升，茶企勢必要對原料做好品質(zhì)把控，提升產(chǎn)業(yè)深加工能力，源頭地將會成為未來各大品牌茶企爭奪的重點對象。
后語：普洱茶作為我國十大名茶之一，具備深厚的歷史文化價值，在經(jīng)濟市場上已經(jīng)成為備受消費者推崇的茶品。為了使普洱茶在經(jīng)濟市場中的地位更加穩(wěn)固，擴大市場份額，我們應當科學弘揚普洱茶傳統(tǒng)文化、加大對普洱茶市場的監(jiān)管和規(guī)范力度、與時俱進、保留其優(yōu)秀傳統(tǒng)特質(zhì)的同時大膽創(chuàng)新，讓普洱茶實現(xiàn)可持續(xù)性發(fā)展，贏得未來。
