3月底至4月初是云南春茶采收上市的時(shí)節(jié)。近期，有茶界人士反映，在一些電商平臺(tái)上，有涉嫌制假售假者以超低價(jià)格售賣“老班章”“冰島茶”，嚴(yán)重?cái)_亂云南省春茶銷售市場(chǎng)秩序，損害消費(fèi)者利益及云南普洱茶市場(chǎng)整體形象。
茶葉是云南的特色支柱產(chǎn)業(yè)。隨著產(chǎn)業(yè)規(guī)模的不斷壯大，強(qiáng)化“云茶”品牌保護(hù)勢(shì)在必行。一邊是冠以“老班章”“冰島茶”名號(hào)的各種茶葉產(chǎn)品，在線上線下售賣渠道隨處可見;一邊是普洱、臨滄等茶葉主產(chǎn)地，大呼超低價(jià)產(chǎn)品充斥電商平臺(tái)，呼吁進(jìn)一步規(guī)范茶葉銷售秩序，加大制假售假行為的打擊力度……究竟哪些茶葉，才算得上是正宗的云南茶葉?究竟哪些品牌的茶葉，才承載著真正的“云茶DNA”?眾多茶商及消費(fèi)者對(duì)此莫衷一是，圍繞春茶銷售市場(chǎng)的各方信息嚴(yán)重不對(duì)稱，正在加重云南茶產(chǎn)業(yè)的“霧里看花”現(xiàn)象。
和標(biāo)準(zhǔn)工業(yè)化生產(chǎn)制品有著很大不同，茶葉產(chǎn)品的表現(xiàn)形態(tài)有著更多個(gè)體性差異。除了產(chǎn)品的包裝及相關(guān)說明，對(duì)于普通消費(fèi)者而言，很難根據(jù)幾片茶葉，就準(zhǔn)確判斷是不是正宗“老班章”或“冰島茶”，是不是真正具有“云茶DNA”。加之在茶葉市場(chǎng)的從業(yè)者中，有人試圖魚目混珠以次充好、或偷換概念以假亂真，傍“老班章”“冰島茶”之名牟利，在損害消費(fèi)者合法權(quán)益同時(shí)，給云南茶葉品牌帶來負(fù)面陰影，為云南茶產(chǎn)業(yè)可持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展造成隱患。
運(yùn)用區(qū)塊鏈二維碼溯源技術(shù)，幫助消費(fèi)者降低識(shí)別假冒茶產(chǎn)品的成本;聘請(qǐng)專業(yè)法律顧問，健全商標(biāo)保護(hù)、防偽標(biāo)識(shí)升級(jí)打假維權(quán);配合職能部門查處網(wǎng)絡(luò)銷售假冒偽劣產(chǎn)品……連年來，針對(duì)來勢(shì)洶洶的“李鬼”泛濫，不少云南茶葉市場(chǎng)主體自發(fā)維護(hù)權(quán)益，努力遏制茶葉假冒偽劣產(chǎn)品甚囂塵上之勢(shì)。市場(chǎng)主體維權(quán)意識(shí)的增強(qiáng)，以及多種有利“云茶DNA”溯源、防偽技術(shù)的廣泛應(yīng)用，為云南相關(guān)職能部門高效履職、有力維護(hù)茶葉市場(chǎng)秩序打下良好基礎(chǔ)。
當(dāng)然，要做到更好，當(dāng)補(bǔ)齊短板。比如，在“老班章”“冰島茶”等知名茶葉主產(chǎn)地，加快健全茶葉原產(chǎn)地保護(hù)機(jī)制，為“云茶DNA”落實(shí)原產(chǎn)地“戶口”;再比如，商務(wù)流通管理部門抓緊完善“云茶DNA”識(shí)別體系，加大茶葉原材料及產(chǎn)品的溯源監(jiān)管;還比如，市場(chǎng)監(jiān)管部門在全力查處假冒偽劣行為同時(shí)，積極引導(dǎo)茶產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)主體主動(dòng)延伸產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈，運(yùn)用區(qū)塊鏈等先進(jìn)技術(shù)，在不斷細(xì)化市場(chǎng)分工中，精細(xì)化實(shí)施“云茶DNA”品牌價(jià)值保護(hù)。
將于今年5月1日起施行的《網(wǎng)絡(luò)交易監(jiān)督管理辦法》，將為“云茶DNA”品牌價(jià)值保護(hù)助上一臂之力。隨著網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)主體責(zé)任的逐步壓實(shí)，要求網(wǎng)絡(luò)交易經(jīng)營(yíng)者以顯著方式展示商品或者服務(wù)及其實(shí)際經(jīng)營(yíng)主體、售后服務(wù)等信息，以充分保障消費(fèi)者知情權(quán)，或?qū)⒂行?qū)除云茶銷售市場(chǎng)，尤其是某些電商平臺(tái)亂象，讓“云茶DNA”品牌價(jià)值保護(hù)路徑愈發(fā)清晰可辨。
彩云網(wǎng)評(píng)特約評(píng)論員 渝西鋒光
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