2020年下半場(chǎng)，品牌紛紛聚焦終端市場(chǎng)，開(kāi)啟精細(xì)的用戶(hù)開(kāi)拓之路。
在今年國(guó)慶中秋雙節(jié)到來(lái)之前，勐昌號(hào)也迎來(lái)了年度重磅創(chuàng)新茶品——小方。作為后疫情時(shí)代以需定供的典型產(chǎn)品，且是專(zhuān)為線(xiàn)上渠道研發(fā)的茶葉快消新品，小方已于日前在勐昌號(hào)線(xiàn)上官方渠道上市。
在消費(fèi)升級(jí)浪潮驅(qū)動(dòng)下，單純品質(zhì)過(guò)硬的茶品遠(yuǎn)不能滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求。包裝更加精美、形態(tài)更加豐富、消費(fèi)更加便捷成為大部分消費(fèi)者選購(gòu)茶品時(shí)同時(shí)考慮的因素。作為一家創(chuàng)立年限超15年以上的普洱茶中高端品牌，勐昌號(hào)在延續(xù)過(guò)往傳統(tǒng)產(chǎn)品風(fēng)格的同時(shí)，也開(kāi)始在新興渠道、新產(chǎn)品上做出一些新的嘗試，融入創(chuàng)新與創(chuàng)意，進(jìn)一步擴(kuò)大消費(fèi)市場(chǎng)。
今天就以新品“小方”為例，解構(gòu)它在當(dāng)代茶葉快消品審美上的創(chuàng)新與創(chuàng)意。
包裝元素解析
近年來(lái)，隨著時(shí)間發(fā)展，普洱茶逐漸成為茶葉市場(chǎng)的寵兒，原生態(tài)、古樹(shù)茶等獨(dú)具地域性特色標(biāo)簽，成為了普洱茶最大賣(mài)點(diǎn)。因此普洱茶的包裝設(shè)計(jì)，往往更有意凸顯地域性符號(hào)，更容易形成消費(fèi)記憶。
基于此，勐昌號(hào)小方摒棄了傳統(tǒng)包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格，選用了新式大膽的活潑風(fēng)格，并且巧妙地融入了云南本地民族文化元素，令人印象深刻。
“小方”外包裝袋子，主色調(diào)為白色，注明品牌及品名，整體看起來(lái)非常小清新，甚至沒(méi)有任何其它相關(guān)性介紹，非常簡(jiǎn)潔。其中品名“小方”二字顯得有些扭扭歪歪，用設(shè)計(jì)師張興的話(huà)來(lái)說(shuō)，這能給人一種玩味的感覺(jué)。
打開(kāi)袋子，里面的主包裝盒子卻大有乾坤。
盒子以“茶山莊園”為主題，選用手繪插畫(huà)技法——現(xiàn)代最流行的國(guó)風(fēng)書(shū)畫(huà)之一。畫(huà)面由勐昌號(hào)莊園、竹樓、西雙版納茶山、茶樹(shù)以及動(dòng)物孔雀、大象等主要元素構(gòu)成，人與自然，茶與自然，整體動(dòng)中有靜，歡快而內(nèi)斂，和諧平衡。
再打開(kāi)盒子，里面含有三支小長(zhǎng)盒，整合放在一起又能拼成一幅完整的畫(huà)，實(shí)在巧妙。
包裝內(nèi)外對(duì)比鮮明，差距極大，視覺(jué)沖擊感強(qiáng)烈，層次感快速便被勾勒了出來(lái)。
小方的設(shè)計(jì)師張興，也闡述了自己的設(shè)計(jì)理念：“我跟其他設(shè)計(jì)師不一樣，更喜歡能夠用一句話(huà)說(shuō)明白設(shè)計(jì)本身。以小視角撬動(dòng)大內(nèi)涵，諸如很多電影都是一樣的思路，名字很小，影響很大?！?/p>
作為直播渠道主打款，畫(huà)面感強(qiáng)便已優(yōu)于多數(shù)同類(lèi)競(jìng)品。同樣，在主播做產(chǎn)品解說(shuō)時(shí)，能夠用一句話(huà)就能說(shuō)明白的產(chǎn)品介紹，從而散發(fā)出更多衍生內(nèi)容，讓人能夠一下子就記住，實(shí)力屬?gòu)?qiáng)。
當(dāng)代產(chǎn)品，要美，也要年輕時(shí)尚；要簡(jiǎn)潔，也要有內(nèi)容。
產(chǎn)品形態(tài)解析
既然選擇做一款具有“直播”屬性產(chǎn)品，不僅在構(gòu)思包裝設(shè)計(jì)時(shí)要考慮簡(jiǎn)潔，在形態(tài)設(shè)計(jì)時(shí)，更要放棄復(fù)雜。
試想當(dāng)一位網(wǎng)紅主播拿出一款餅茶，在直播間里半天撬不下來(lái)，用戶(hù)場(chǎng)景體驗(yàn)感效果會(huì)大打折扣。定位于茶葉快消品，采用小方塊的產(chǎn)品形態(tài)，取用便捷、沖泡方便，消費(fèi)者尤其是當(dāng)下以年輕人群體為主流的消費(fèi)者的場(chǎng)景體驗(yàn)感會(huì)更強(qiáng)。
提前考慮線(xiàn)上用戶(hù)、直播間用戶(hù)畫(huà)像，了解其主要需求，從而推導(dǎo)出產(chǎn)品的形態(tài)設(shè)計(jì)，正是勐昌號(hào)研發(fā)“小方”時(shí)秉承的基本理念，也是品牌與消費(fèi)者之間建立關(guān)系的新的鏈接形式。
直播渠道場(chǎng)景化，產(chǎn)品設(shè)計(jì)也要隨之場(chǎng)景化。在設(shè)計(jì)上融入無(wú)論是民族文化元素，還是基于現(xiàn)代消費(fèi)者理念變化而對(duì)傳統(tǒng)風(fēng)格做出改變與重組，使之更為時(shí)尚或輕快，亦或是融入品牌及設(shè)計(jì)師的理念本身，都是當(dāng)代茶葉快消品審美重構(gòu)新的體現(xiàn)，對(duì)于行業(yè)或是消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，無(wú)疑有著積極意義。
審美，重塑了產(chǎn)品第二生命。
文丨臧墨墨
圖丨勐昌號(hào)
